Стратегия как основа продвижения музея XXI века

Основное содержимое статей

Анастасия Папроцкая

Аннотация

В исследовании выявляются и анализируются стратегии развития и продвижения музея XXI века как со-
циокультурного феномена, определяются перспективные направления трансляции и популяризации культур-
ного наследия. Музеи XXI века – это смена привычного стиля, образа и направления мысли, многофункциональ-
ность и поиск самоопределения в изменившейся социальной среде. Уникальность музеев в сегодняшних реалиях
становится одним из ключевых факторов успеха. В результате взаимодействия музея и социума рождаются
новые формы коммуникации с посетителем. Право на диалог с современной культурой открыло возможность
переосмысления феномена культурной среды музея. Продвижение услуг музея требует комплексного подхода,
который реализуется при разработке стратегической тактики развития организации культуры. Автор рас-
сматривает стратегию как основу для достижения максимальной эффективности деятельности музея на
нынешнем этапе. Стратегия разрабатывается в соответствии с миссией музея и оценивается с позиции пер-
спектив эволюции музейной структуры. Установлено, что превалирующими стратегиями, реализуемыми при
комплексном подходе к продвижению музея, являются: стратегия коммуникации, стратегия открытости и до-
ступности музеев, стратегия партнерства, стратегия участия, маркетинговая стратегия, контент-стра-
тегия, PR-стратегия (связи с общественностью) и рекламная стратегия. Стратегия и вектор коммуникации
музеев являются закономерным следствием развития всего общественного пространства, что и послужило
предметом данного исследования. Представленные стратегии в будущем, безусловно, будут совершенство-
ваться, дополняться и видоизменяться, как и само музейное пространство

Статья, подробнее

Раздел
Искусствоведение