Исследование потребительских предпочтений на льняную одежду на зарубежных рынках

Аннотация

В условиях жестких санкций наращивание экспорта является одной из важнейших задач функционирования отечествен-
ных организаций. Освоение новых зарубежных рынков и увеличение объемов продаж на существующих рынках возможны
только при наличии актуальной информации о потребностях и предпочтениях конечных потребителей. Полученная инфор-
мация позволит организациям сформировать производственную программу, соответствующую спросу, и обосновать целе-
сообразность внедрения новых видов продукции.
Особую актуальность маркетинговые исследования потребителей имеют для организаций легкой промышленности,
спрос на продукцию которых подвержен влиянию множества факторов. Республике Беларусь принадлежит несущественная
доля в мировом производстве товаров легкой промышленности, за исключением льняной ткани, единственным производите-
лем которой является РУПТП «Оршанский льнокомбинат».
Цель статьи – изучить спрос конечных потребителей на льняную одежду на рынках зарубежных стран.
Материал и методы. Материалом для анализа являются периодическая литература по проблеме, интернет-ресурсы,
результаты опроса российских потребителей одежды. Исследование базируется на системном анализе и комплексном под-
ходе, специальных и общенаучных методах: опросе и сравнении.
Результаты и их обсуждение. Результаты исследования CELC относительно предпочтений потребителей показали,
что в странах Западной Европы и США сложился устойчивый спрос на одежду из льняных тканей, которая, прежде всего,
относится к премиум классу. В Индии, Китае и на Ближнем Востоке рынок льняной одежды является растущим. Спрос
на льняную одежду появляется в странах Африки и Латинской Америки. Рынок льняной одежды этих стран представлен
в большей степени одеждой сегмента масс-маркет. Наиболее востребованные виды одежды на этих рынках – мужские
рубашки и пиджаки.
В Российской Федерации популярность льняной одежды является средней. В основном респонденты приобретают пла-
тья и сарафаны, мужские сорочки, женские брюки.
Заключение. На основе исследования потребительских предпочтений можно заключить, что стратегия РУПТП «Оршанский
льнокомбинат», направленная на расширение ассортимента костюмных тканей, соответствует общим тенденциям развития
рынка льняной одежды, ее реализация укрепит экспортный потенциал предприятия и позиции на внутреннем рынке.